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热云数据:2018年双11电商APP广告投放行为洞察专题报告

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发表于 2018-11-14 10:59:57 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
1、TOP化效应  2018年双11落下帷幕,天猫成交总额为2135亿元,同比去年1682亿元的增长率为27%;京东全球好物节从11月1日至11日24点,累计1598亿元;苏宁国际截止11日17点,当天的成交额同比去年增长428%,综合电商平台的头部玩家今年双11的“成绩单”,会对未来中国的电商行业产生怎样的影响?
2、App化趋势  2017年天猫最终以1682亿元销售额收官,其中移动端成交占90%。这是否暗示着智能手机普及的红利期临近结束,移动电商是否会接近“瓶颈”?
3、套路化投放  今年的电商行业已被“消费降级、新零售……”等诸多概念“刷爆”。对于“双11”——这一电商行业的巨大热点,商家为此的营销宣传或广告投放会有哪些集中的套路或特点?








  综上所述,虽然10月份的“广告战”会对整体电商行业起到“加速剂”的作用,但纵观近4个月电商“大鳄”们的广告投放行为洞察数据来看,同样呈现出了统一的特点:常规性与特殊性共存。
  —常规性是指电商行业的“三座大山”——淘系、京东、苏宁,在下半年最重要的节点“双11”来临之际,均会提前做好营销准备与布局,基本上不会出现临阵磨枪的局面;
  —特殊性指在常规性投放的背景下,又有着符合各自营销节奏的针对性投放,各自打好时间差。
更多阅读:

  • 热云数据:三国题材游戏广告投放洞察
  • 热云数据:2018年8月移动阅读APP广告投放洞察
  • 热云数据:2018年5月移动社交广告投放洞察报告
  • 热云数据:2018年6月旅游出行广告投放洞察
  • 热云数据:2018年5-8月手机工具类APP广告洞察
  • 热云数据:2017年7月份买量游戏数据报告
  • 热云数据:2018年5-9月份移动医疗健康广告投放洞察
  • 热云数据:2017年Q1中国移动广告效果类广告行业数据报告(附报告)
  • CTR:2018上半年中国广告市场回顾
  • 2018半年度电视媒体趋势报告(上)
  • Amnet:2017年程序化购买行业的创新与颠覆
  • CTR:2018年7月户外广告吸金榜
  • CTR:2018年前三季度广告市场回顾报告(附下载)
  • 贝恩咨询:2017消费者有哪些新想法?
  • 艾瑞咨询:2016年Q2中国网络广告收入超670亿
  


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